بازاریابی محتوا با سرعت انتشار آهسته و درونگرا می‌تواند یک راه حل خوب در دنیای بازاریابی باشد. غذای آهسته، سفر آهسته و حتی حرف‌زدن آهسته می‌تواند ما را در زندگی شخصی خود هم پیروز کند. محتوای آهسته از شما دعوت می‌کند تا سرعت انتشار را کاهش دهید تا محتوای با کیفیت بالاتری را به مشتریان خود ارائه دهید. اما چگونه می‌توانید این روند را با بازاریابی درونگرا که مستلزم انتشار منظم محتوا برای نگه داشتن سرنخ‌هایتان است، تطبیق دهید؟ آیا این شیوه‌ها کاملاً متضاد هستند یا ممکن است تا نیمه راه جواب دهند؟
محتوای آهسته؛ کمتر بیشتر است!
محتوای آهسته شامل متمایز کردن سایت خود از انبوه محتوای منتشر شده، با ارائه مقالات عمیق‌تر و دقیق‌تر است. در اصل محتوای آهسته با محتوای بدون دقت و سرعت بالا مخالف است که باعث ترویج فراوانی محتوای کوتاه می‌شود که همیشه کیفیت چندان خوبی ندارد. محتوای با سرعت انتشار بالا همان چیزی است که فست‌فود‌ها در دنیای واقعی ارائه می‌دهند، به سرعت تهیه می‌شود ولی چندان سودمند نیست. بر عکس محتوای آهسته غذای باکیفیتی است که ما برای طعم دادن به آن زمان صرف می‌کنیم و این سرمایه گذاری بزرگ تری برای مصرف کننده یا همان خواننده است.
قانون طلایی محتوای کند؟ کمتر، بیشتر است. ما بر کیفیت محتوا تمرکز می‌کنیم، حتی اگر به معنای کاهش دفعات انتشار باشد. در واقع تولید محتوای باکیفیت لزوماً مستلزم زمان بیشتری است. برای مثال، می‌توان یک مصاحبه تخصصی انجام داد تا روشی متفاوتی بر موضوع مورد نظر باشد که البته انجام آن به زمان بیشتری نسبت به نوشتن متنی در قالب محتوای سریع نیاز دارد.
مطابق با انتظارات خوانندگان باشید
با کاهش سرعت، صرف زمان برای تفکر عمیق درباره موضوع، محتوای آهسته از جریان مداوم تولید محتوای فعلی شما متمایز می‌شود. تعداد محتوای منتشر شده با سرعت سرسام آوری در حال افزایش است، اما توجه مورد نظر به خوانندگان نیست. همانطور که مصرف کنندگان برای روی آوردن به غذاهای خانگی و محلی از فست فود اجتناب می‌کنند، در دنیای وب هم شاهد همین موضوع هستیم.
محتوای آهسته پاسخی به دنیایی است که خیلی سریع پیش می‌رود، جایی که هر محتوایی بدون اینکه یک قدم به عقب برود، محتوای بعدی را تعقیب می‌کند. دنیایی پر استرس و منحرف شده، که در آن خودمان را در حال خواندن مقالاتی می‌یابیم که با چند دست نوشته شده‌اند و مملو از کلمات کلیدی و جملات بی‌معنی هستند. به طور خلاصه محتوایی که برای گوگل نوشته شده است، جایی که به نظر می‌رسد جنبه انسانی آن فراموش شده است.
آیا سایت من با محتوای کند پیشرفت می‌کند؟
شما می‌توانید الگوریتم گوگل را 1000 بار فریب دهید، اما فقط یک بار می‌توانید خواننده را فریب دهید. اگر می‌خواهید نرخ پرش بالایی داشته باشید، افزایش ترافیک وب بی فایده است. ظاهر شدن در اولین نتایج بی فایده است اگر این کار به این صورت است که بازدیدکنندگان شما تصویر بدی از شرکت شما داشته باشند و هرگز به سایت شما باز نگردند. محتوا پادشاه است، اما کیفیت ملکه است و او هم همیشه حق دارد. پس روی کیفیت تمرکز کنید!
آیا محتوای کند و بازاریابی ورودی سازگار هستند؟
هیچ کس نگفت که محتوای منتشر شده به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی ورودی باید کیفیت پایینی داشته باشد. برعکس، برای تثبیت جایگاه شرکت خود به عنوان یک متخصص، به نفع شماست که محتوایی با ارزش افزوده بالا ارائه دهید. این به شما امکان می‌دهد خود را از رقبا متمایز کنید و تصویری از اقتدار را به برند خود منتقل کنید.
پس هر چند وقت یکبار محتوا منتشر کنم؟
موضوعاتی که در محتوای آهسته پوشش داده می‌شوند، عموماً جزئیات بیشتری دارند و انتخاب بهتری برای کاربران هستند. پس واقعاً خود را به جای هدف خود قرار دهید و به دنبال پاسخگویی به مشکلات آنها باشید. همیشه این سوال را از خود بپرسید: “این محتوا چه چیزی را برای مشتری من به ارمغان می‌آورد؟” “. اگر پاسخ «هیچی» است، آن را رها کنید. همچنین در دام انجام هر کاری مانند رقابت گرفتار نشوید. در عوض به آنها اجازه دهید خود را در تولید محتوای شما غرق کنند.
چه محتوایی تولید کنیم؟
کمتر صحبت کنید تا بهتر صحبت کنید! هنگامی‌که سوژه‌های شما شناسایی شدند، از خود این سوال را بپرسید که چگونه با آنها برخورد کنید. به جای سپردن محتوا به یک فریلنسر ارزان قیمت که هیچ منبع دیگری جز مطالب موجود در اینترنت ندارد، به تخصص آژانس‌های تولید محتوا مانند الومحتوا تکیه کنید. آژانس‌های تخصصی محتوا هنوز پابرجا هستند که به بهترین وجه بر موضوعات رسیدگی کنند.
ما می‌توانیم مطالب جالب و تاثیرگذاری بنویسیم که کاملا یونیک و مفید برای کاربر است. اگر می‌خواهید محتوای باکیفیتی را به هدف خود ارائه دهید تا سرنخ‌های بیشتری تولید کنید، زمان را از دست نداده و با همکاران تیم فروش ما تماس بگیرید تا در مورد پروژه خود با ما صبحت کرده تا بهترین راه حل را برای تولید محتوای آهسته اما با کیفیت برای شما پیدا کنیم.
پرسش و پاسخ تکمیلی