اصول نوشتن محتوای لندینگ پیج
مهمترین نکته ای که در نوشتن محتوا برای لندینگ پیج باید در نظر داشته باشید این است که محتوای لندینگ پیج باید حامل یک داستان باشد. این داستان ذهن مخاطب را برای فرود در صفحه ای که هدف طراحی لندینگ پیج است آماده می کند. بنابراین نحوه بیان و اجرای این داستان از سوی نویسنده مهمترین عامل همراهی مخاطب تا آخرین لحظه فرود در بستر مورد نظر خواهد بود.
شناخت مخاطب
مهمترین موردی که در نوشتن محتوا برای لندینگ پیج باید به آن دقت کنید این است که مخاطب شما کیست؟ برای چه کسانی این صفحه طراحی می شود و هدف از طراحی لندینگ پیج دقیقا چیست. شناخت دقیق مخاطب به شما کمک می کند تا محتوای مناسب تری تهیه کنید.
مزایای رقابتی
برای این که بتوانید یک لندینگ پیج کاربردی و موثر داشته باشید باید بدانید دقیقا چه ویژگی هایی است که باعث تمایز شما از رقبا می شود. این ویژگی ها را باید در طراحی صفحه لندینگ پیج خود و محتوای آن پیاده سازی کنید.
استفاده از عنوان جذاب
عنوانی که برای صفحه لندینگ پیج خود انتخاب می کنید یکی از اصلی ترین قسمت های این صفحه است. عموما کاربران به دنبال رسیدن به خواسته خود در سریعترین زمان ممکن است به همین دلیل است که عنوان ها را بیش از سایر بخش ها مورد توجه قرار می دهند، در صورتی که عنوان به اندازه کافی جذابیت نداشته باشد مطمئنا صفحه لندینگ مورد توجه قرار نخواهد گرفت. عنوانی که انتخاب می کنید باید در سریعترین لحظه مفهوم و هدف صفحه لندینگ را در ذهن مخاطب ایجاد کرده و او را به مطالعه و تماشای دیگر بخش های آن ترغیب کند.
به مزایا اشاره کنید
یکی دیگر از مهمترین نکات در نوشتن صفحه لندینگ اشاره به مزایای محصول یا خدمات است. استفاده از کلمات مناسب می تواند احساسات مخاطب را درگیر کند و به این ترتیب شانس ماندن مخاطب در لندینگ بیشتر می شود و می توان با ترفندهای بعدی او را به صفحه مورد نظر هدایت کرد.
ویراستاری محتوا
بسیار مهم است که نکات نگارشی در محتوای لندینگ پیج رعایت شود. اصولا یک محتوای واضح، روان و با جمله بندی های مناسب می تواند رضایت کاربر را به همراه داشته باشد. از توضیحات اضافه خودداری کنید و هدف خود را از نگارش محتوا به صورت واضح و در جملات موثر و کوتاه بیان کنید. توجه به قالب بندی، مثلا استفاده از متن پررنگ، مواردی را برای بازدیدکنندگان فراهم می کند که توجه آنها را جلب می کند. می توانید از Bullet Point برای برجسته سازی اطلاعات اصلی استفاده کنید.
استفاده از ادبیات ساده و صمیمی
یک محتوای روان و ساده با زبان صمیمی بیشترین تأثیرگذاری را بر مخاطب خواهد داشت. وقتی از زبان نامفهوم و مبهم استفاده می کنید کاربر فرصت کافی برای تجزیه و تحلیل جملات را در اختیار نخواهد داشت. بهترین کار این است که از جملات کوتاه و زبان روزمره و صمیمی در نگارش محتوا استفاده شود.
دعوت به اقدام از مخاطب
بعد از این که مخاطب را درگیر لندینگ پیج و خواندن محتوای آن کردید نوبت آن می رسد که از او بخواهید اقدامی انجام دهد. دعوت به اقدام یا کال تو اکشن یا (CTA) مهمترین هدف یک پیج فرود است. این بخش از لندینگ پیج باید کاملا جذاب و گیرا باشد. محتوایی که برای این بخش انتخاب می کنید باید ساده، کوتاه و تأثیرگذار باشد. جملاتی مثل همین حالا ثبت نام کن! به جمع ما بپیوندید و … نمونه ای از جملات کال تو اکشن هستند.
