نگارش محتوا چیست؟

نگارش محتوا به بیانی ساده توانایی انتقال پیام، ایده و عقیده از طریق کلمات است.  از نگارش محتوا به عنوان content writing یاد می­شود. اگر بخواهیم تولید محتوا را کمی خاص‌­تر و حرفه‌­ایی‌­تر تعریف کنیم باید گفت فرآیندی است که بواسطه آن می­‌توان مطالب متنی وب را برنامه‌­ریزی کرد، نوشت و ویرایش نمود. این امر به منظور جذب مخاطب، تاثیرگذاری و بالا بردن میزان اطلاعات مخاطب انجام می‌­شود.

تولید محتوا به عنوان بخش مهمی از استراتژی بازاریابی دیجیتال به شمار می­‌آید. محتوا باید منحصر­به­‌فرد و جذاب باشد. شما می­‌توانید از طریق شبکه‌­های اجتماعی، وب سایت  و وبلاگ آن را در اختیار مخاطبین خود قرار دهید. هدف آن ایجاد اعتماد،  شهرت، برندسازی و جذب مخاطبان است.

نگارش محتوا هدف نیست، ابزار است

 برخی از افراد نگارش محتوا را هدف قرار می­‌دهند، در حالی که باید گفت تهیه انواع محتوا ابزاری است برای انتقال اطلاعات درست با هدف رونق بخشیدن به کسب و کارهای اینترنتی. مهم نیست شما از چه نوع تولید محتوایی استفاده می کنید، مهم این است که به سه فاکتور مهم مدیریت، بالا بردن آگاهی و رونق بخشیدن به فروش توجه ویژه­ایی داشته باشید. دقت کنید در بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing ) هدف شناسایی مخاطبین خاص و تبدیل آنها به مشتریان وفادار است. برای این منظور تولید محتوا می‌­تواند شاه کلید موفقیت شما باشد.

هر چقدر تهیه محتوا را با دقت و کیفیت بیشتری انجام دهید، به همان میزان می‌­توانید اعتماد مخاطب هدف را جذب کنید. توجه به همین امر کافی است تا بیشترین میزان کلیک را در نتایج جستجو ( سرچ ) داشته باشید. برای این منظور محتوا را به گونه‌ایی تنظیم کنید تا براساس علایق مخاطب باشد. خود را جای مخاطب بگذارید و از مشکلات و راه‌­حل های موثر صحبت کنید.

برای نگارش محتوا از کجا باید شروع کنیم؟

اگر به نگارش محتوا به عنوان یک شغل نگاه می­‌کنید، باید بدانید که خلاقیت در آن یکی از فاکتورهای مهم است. تولید محتوا را می‌­توان در سه مرحله خلاصه کرد: پردازش، برنامه ریزی و تولید. وقتی افراد به نوشتن مطلب فکر می­‌کنند، معمولاً آن را فقط با نوشتن یک مقاله ساده اشتباه می­‌گیرند. تولید محتوا چیزی بیشتر از نوشتن است. برای این منظور ابتدا باید خواننده خوبی باشید. خواندن متون مختلف به شما کمک خواهد کرد تا سبک­‌های نوشتاری را به درستی بیاموزید و تجربه کنید.

 باید بدانید نگارش محتوا برای یک سایت فروشگاهی بسیار متفاوت از یک سایت آموزشگاهی یا خبری است. نوع استفاده از کلمات، لحن نوشتاری، چگونگی ارائه اطلاعات، بیان دغدغه­‌های مخاطب و … از جمله نکاتی است که باید در سبک نوشتاری رعایت شود. البته توجه به این نکته اهمیت دارد که، منظور از نگارش یا تولید محتوا صرفا نوشتن نیست بلکه تهیه مطالبی در قالب پادکست، اینفوگرافی، فیلم، عکس و … نیز در این دسته بندی قرار می‌گیرند. هر نوع تولید محتوایی باید با توجه به سبک آن تهیه شود.

مهارت های لازم برای نگارش محتوا

تسلط داشتن بر زبان گفتاری و نوشتاری یک از مهارت­های لازم برای نگارش محتوا است. برای این منظور باید دایره لغات وسیعی داشته باشید، معنی واژه­‌ها را به درستی بدانید تا بجا از آنها استفاده کنید. باید از قواعد دستور زبان آگاهی داشته باشید و نوشتن صحیح کلمات را بدانید. به این ترتیب می­‌توانید از کنار هم قرار دادن کلمات منظور خود را به درستی در اختیار مخاطب قرار دهید.

موضوع محتوا را به درستی درک کنید. برای نوشتن محتوا هزاران موضوع در اختیار شما قرار می­‌گیرد. گاهی اوقات یک موضوع با کلمات مختلف به شما داده می‌شود. برای تولید محتوا خوب باید توانایی درک موضوع را داشته باشید. برای این منظور بهتر است قبل از شروع، راجع به موضوع مورد نظر کمی مطالعه کنید.

تلاش کنید از منابع معتبر اطلاعات به دست آورید. در مرحله بعد مخاطب را شناسایی کرده و به نیازها، مشکلات، پرسش‌­ها،  رفع ابهامات و ارائه راه­‌حل‌­ها بپردازید. برای نگارش محتوا موفق باید بتوانید داده­‌ها و اطلاعات را به زبانی ساده که برای مخاطب قابل فهم باشد، تبدیل کنید.

در نگارش و تولید محتوا کپی کاری نکنید.  شما باید اطلاعات را جمع‌­آوری کرده و با بیان خود آن را به مخاطب منتقل کنید. برای این منظور باید منابع مناسب را شناسایی کنید و با الهام گرفتن از آنها نوشتن را آغاز نمایید. کپی کاری آسیب جدی به وب سایت خواهد زد. 

برای نگارش محتوا باید با سئو آشنا شوید

برای نگارش محتوا با کیفیت لازم است که با علم سئو آشنایی داشته باشید. منظور از سئو همان ( Search Engine Optimization ) است، که از آن به عنوان بهینه سازی موتور جستجو یاد می‌­شود. سئو باعث می‌­شود تا سایت از ترافیک بیشتری برخوردارشود. برای درک این موضوع باید بدانید که وب سایت به عنوان مغازه مجازی به شمار می­‌آید.

برای رونق داشتن  مغازه در یک خیابان اصلی نیاز به ویترین شیک، کالا و خدمات با کیفیت و مدیریت فروش دارید. در یک خیابان اصلی تنها شما فعالیت اقتصادی ندارید، بلکه افراد زیادی نیز در رقابت با شما برای جذب مخاطب و تبدیل آنها به مشتری هستند. برای این منظور ممکن است به سراغ افرادی بروید که بتوانند شما و کسب و کارتان را بهتر معرفی کنند. در فضای مجازی این وظیفه برعهده علم سئو و کارشناسان آن است.

علم سئو به شما کمک می‌­کند تا نگارش محتوا را هدفمند انجام دهید. در این میان آشنایی داشتن با ( Word Press) هم می­‌تواند تاثیر بسزایی در این امر داشته باشد.  وردپرس نرم‌­افزاری است که پلتفرم آن به رایگان در اختیار کاربران قرار می­‌گیرد. ابزارهای آن متنوع بوده و هزینه اندکی را شامل می­‌شود. این برنامه بسیار منعطف بوده و شما آزادی عمل زیادی برای تغییرآن دارید.

نگارش محتوا و شبکه های اجتماعی

نگارش محتوا در شبکه­‌های اجتماعی نقش مهمی را در بازاریابی دیجیتال بازی می‌­کند. تولید محتوا برای شبکه‌­های مجازی، راهی موثر برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات با بی‌شمار مخاطب است. هر چیزی در فضای مجازی به راحتی در دسترس قرار می­‌گیرد. هر زمان که موضوعی تازه و خبری  جدید به دستمان می­‌رسد، در همان ابتدا به سراغ اینترنت می‌­رویم. همین دلیل کافی است تا اهمیت شبکه و رسانه‌­های اینترنتی را درک کنیم. با تولید محتوا در شبکه‌­های اجتماعی بهتر دیده می­شوید.

نتیجه گیری:

نگارش محتوا، ابزاری نیرومند برای موفقیت در کسب و کارهای اینترنتی است. تولید محتوا زمینه‌­های مختلفی دارد که از آن جمله می­‌توان به تهیه محتوا فروشگاهی، خبری، علمی، سرگرمی، هنری، آموزشی و … اشاره کرد.  هدف از تولید محتوا ایجاد ارتباط موثر با مخاطب خاص است. به این طریق می­‌توان با استفاده از کانال­‌های مختلف اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران قرار داد. در این فرآیند شناسایی مخاطب، بررسی  نیازهای او و پاسخ به مشکلات  از اهمیت خاصی برخوردار است. تهیه هرگونه ویدئو، عکس، پادکست و … به عنوان تولید محتوا محسوب می‌­شود.