محتوای معنادار چیست و چه کاربردی دارد؟

امروزه باید گفت که کل اینترنت پر از سفارش تولید محتوا توسط افراد مختلف است. ایجاد یک استراتژی که برای شما مفید باشد بسیار مهم است زیرا همه ما می‌دانیم که مخاطبان درگیر به احتمال زیاد به ستون وب سایت شما تبدیل می‌شوند. ایجاد محتوای معنادار در سایت شما کلید باز کردن درهای مخاطبان هدف شما است. امروز، ما در مورد اینکه چگونه می‌توانید از داده‌های مخاطبان برای ایجاد محتوایی استفاده کنید که برای مخاطبان معنادار باشد، صحبت خواهیم کرد.

چرا محتوا باید معنادار باشد؟

بسیاری از برندها در وهله اول برای ایجاد یک حضور دیجیتالی تلاش می‌کنند، زیرا نمی‌توانند تفاوت بین آنچه را که فکر می‌کنند مخاطب هدفشان می‌خواهد بداند و اطلاعاتی که مخاطب هدف آنها واقعاً به دنبال آن است، تشخیص دهند. این قطع ارتباط بین برندها و مخاطبان اغلب جایی است که استراتژی‌های محتوای موجود شکست می‌خورد.

شما می‌توانید با ایجاد محتوایی معنادار که واکنش عاطفی را برانگیزد یا ارتباط معنی داری با کاربری داشته باشد، شانس موفقیت خود را افزایش دهید. دستیابی به این نوع استراتژی ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما می‌توانیم با نگاه کردن به رفتار مخاطب شروع کنیم.

درک معنایی اینکه چرا مردم در سایت شما قرار می‌گیرند

به عنوان یک برند، یکی از موثرترین اقداماتی که می‌توانید در درک مخاطبان خود انجام دهید، بررسی کلمات کلیدی است که آنها را به سایت شما می‌آورد. ما در این مرحله قبول خواهیم کرد که نسبتی از کاربران سایت وجود خواهد داشت که برند شما را می‌شناسند و مرتباً به سایت شما مراجعه می‌کنند، اما یک استراتژی محتوای خوب، کاربران جدید و کسانی را که از جستجوی ارگانیک وارد سایت شما می‌شوند، هدف قرار می‌دهد.

با استفاده از بخش ارگانیک در گوگل آنالیتیکس و فیلتر کردن صفحات مختلف در سایت شما که دارای محصولات خاص خود هستند، می‌توانید درک مناسبی از انواع سرچ‌هایی که افراد را به سایت شما می‌آورند به دست آورید. این به شما مجموعه ای از اصطلاحات و مبحث‌های شروع کننده را می‌دهد که می‌توانید آنها را به یک استراتژی محتوا تبدیل کنید. سایر ابزارهای مفید سئو مانند Ahrefs و Search Metrics دارای عملکردی هستند که می‌توانند در این مورد به شما کمک کنند.

تبدیل کلمات کلیدی به موضوعات محتوای معنادار

در حالی که اکثر ما درک اولیه ای از کلمات کلیدی مهم برای برندهایمان داریم، توسعه آنها به سوالات گسترده تری که مردم در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، می‌تواند نقطه شروعی در استراتژی محتوای معنادار به شما بدهد. منابع رایگانی وجود دارد که می‌توانید سعی کنید در این زمینه از آنها کمک بگیرید.

رسانه‌های اجتماعی همچنین نقش مهمی‌در شناسایی گرایش‌ها و شباهت‌ها در مورد نحوه جستجوی اطلاعات کاربران در مورد برند، پیشنهادات و حیطه کاری شما دارند. مدتی برای بررسی عملکرد رقبا در رسانه‌های اجتماعی و همچنین اخبار حوزه کاری خود وقت بگذارید. این مرحله از تحقیق برای پایه گذاری یک استراتژی محتوایی قوی و در حال تحول حیاتی است.

رقبای خود را در بازی خودشان شکست دهید

هنگامی‌که انواع جستجوهایی را که برای مخاطبان هدف شما مهم هستند را نشان دادید، می‌توانید از آنها برای مشاهده آنچه در حال حاضر در فضای جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شود استفاده کنید.

به کارهایی که رقبا انجام می‌دهند و قالب‌های محتوایی معناداری که به بهترین شکل اطلاعات را بیان می‌کند، توجه داشته باشید. به همین ترتیب، ممکن است متوجه شوید که اصلاً هیچ رقیبی در فضای جستجو برای درخواست هدف شما ظاهر نمی‌شود. این ممکن است فرصتی ارزشمند برای شکاف محتوا باشد. همچنین برخی از ابزارها در Ahrefs وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را در مورد موضوع انتخابی خود انجام دهید.

برای محتوای دارای معنای خود هم بلند مدت و هم کوتاه مدت فکر کنید

محتوایی که به موقع باشد و نیاز فوری مخاطبان شما را برآورده کند، می‌تواند در جلب توجه موتورهای جستجو موثر باشد. شما باید فعال باشید، به همین دلیل است که سازماندهی یک تقویم محتوا به عنوان بخشی از گردش کار می‌تواند به شما در سفر به تولید ایده‌های معنادارتر برای سایتتان کمک کند. قرار گرفتن در مکان و زمان مناسب می‌تواند به خوبی به مخاطبان شما خدمت کند.

ما همچنین باید بپذیریم که اوضاع سرچ‌ها تغییر می‌کنند و نیازهای مخاطبان توسعه می‌یابد. در کنار هر ایده ای که برای جستجوی کوتاه مدت تنظیم می‌کنید، سعی کنید از تحقیقاتی که با توصیه‌هایی که در این مقاله داده ایم برای ایجاد محتوای همیشه سبز استفاده کنید که برای برند شما در طول سال مفید باشد.

بسته به رویکرد خود، می‌توانید مقالات یا پست‌های وبلاگی ایجاد کنید که به طور مداوم به روز می‌شوند تا به دارایی‌های محتوایی اصلی تبدیل شوند.

ماندن در آن استراتژی محتوای معنی دار

در تمام مراحل ایجاد محتوا خود، سعی کنید اطمینان حاصل کنید که آنچه ارائه می‌دهید برای کاربر مفید و کاربردی باشد. در جایی که این اصل از بین رفته است، بسیاری از محتواها شکست می‌خورند، و چیزی که برای شما باقی می‌ماند مجموعه ای از اصطلاحات تخصصی نام تجاری یا اطلاعات نامربوط است.

با برداشتن یک گام به عقب و نگاه کردن به اطلاعاتی که از دیدگاه کاربر ارائه می‌کنید، می‌توانید آنچه را که واقعاً برای درخواست او مهم است، بررسی کنید. این به نگاه کردن به رفتار مخاطب به عنوان نقطه شروع موضوع محتوای شما مربوط می‌شود و در نهایت پیشنهاد برند شما را در چارچوب مجموعه ای واقعا مفید از اطلاعات ترویج می‌کند. مردم از موتورهای جستجو برای پاسخ دادن به سوالات استفاده می‌کنند و همه محتوا باید این عملکرد ساده را به روشی معنادار انجام دهند.

تشخیص آنچه کار می‌کند و تکامل می‌یابد

هنگامی‌که محتوای خود را بر اساس تحقیق در مورد ترندها و داده‌های مخاطبان همانطور که توضیح داده شد ایجاد کردید، مهم است که مزایای آن را در کار ببینید. بازگشت به داده‌های تجزیه و تحلیل نشان می‌دهد که چگونه افراد با اطلاعات جدیدی که به سایت خود اضافه کرده اید درگیر می‌شوند و آیا مستقیماً از جستجوی ارگانیک در این صفحات قرار می‌گیرند. همچنین می‌توانید به معیارهای دیگر مانند موقعیت‌های کلیدواژه جدید، بهبود رتبه‌بندی و تعامل از طریق رسانه‌های اجتماعی نگاه کنید. همه اینها برای ایجاد ROI در استراتژی محتوای شما کار می‌کند .

توصیه‌های موجود در این مقاله به گونه ای طراحی شده است که نکات مفیدی را در مورد ایجاد استراتژی بر اساس نیازهای مخاطب به شما ارائه دهد. هیچ دو کسب و کاری شبیه هم نیستند، بنابراین نکات ظریف کوچکتری برای رویکرد شما مورد نیاز خواهد بود که از تحقیقاتی که در مورد رفتار مخاطبان خود انجام می‌دهید آشکار می‌شود.

به یاد داشته باشید که ایجاد و توسعه محتوای معنادار برای سایت شما همیشه در حال تغییر است و این کسب و کارها هستند که با مشتریان خود به تکامل خود ادامه می‌دهند که همچنان از تعامل بالا لذت می‌برند.