
نگارش محتوا به بیانی ساده توانایی انتقال پیام، ایده و عقیده از طریق کلمات است. از نگارش محتوا به عنوان content writing یاد میشود. اگر بخواهیم تولید محتوا را کمی خاصتر و حرفهاییتر تعریف کنیم باید گفت فرآیندی است که بواسطه آن میتوان مطالب متنی وب را برنامهریزی کرد، نوشت و ویرایش نمود. این امر به منظور جذب مخاطب، تاثیرگذاری و بالا بردن میزان اطلاعات مخاطب انجام میشود.
تولید محتوا به عنوان بخش مهمی از استراتژی بازاریابی دیجیتال به شمار میآید. محتوا باید منحصربهفرد و جذاب باشد. شما میتوانید از طریق شبکههای اجتماعی، وب سایت و وبلاگ آن را در اختیار مخاطبین خود قرار دهید. هدف آن ایجاد اعتماد، شهرت، برندسازی و جذب مخاطبان است.
نگارش محتوا هدف نیست، ابزار است
برخی از افراد نگارش محتوا را هدف قرار میدهند، در حالی که باید گفت تهیه انواع محتوا ابزاری است برای انتقال اطلاعات درست با هدف رونق بخشیدن به کسب و کارهای اینترنتی. مهم نیست شما از چه نوع تولید محتوایی استفاده می کنید، مهم این است که به سه فاکتور مهم مدیریت، بالا بردن آگاهی و رونق بخشیدن به فروش توجه ویژهایی داشته باشید. دقت کنید در بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing ) هدف شناسایی مخاطبین خاص و تبدیل آنها به مشتریان وفادار است. برای این منظور تولید محتوا میتواند شاه کلید موفقیت شما باشد.
هر چقدر تهیه محتوا را با دقت و کیفیت بیشتری انجام دهید، به همان میزان میتوانید اعتماد مخاطب هدف را جذب کنید. توجه به همین امر کافی است تا بیشترین میزان کلیک را در نتایج جستجو ( سرچ ) داشته باشید. برای این منظور محتوا را به گونهایی تنظیم کنید تا براساس علایق مخاطب باشد. خود را جای مخاطب بگذارید و از مشکلات و راهحل های موثر صحبت کنید.

برای نگارش محتوا از کجا باید شروع کنیم؟
اگر به نگارش محتوا به عنوان یک شغل نگاه میکنید، باید بدانید که خلاقیت در آن یکی از فاکتورهای مهم است. تولید محتوا را میتوان در سه مرحله خلاصه کرد: پردازش، برنامه ریزی و تولید. وقتی افراد به نوشتن مطلب فکر میکنند، معمولاً آن را فقط با نوشتن یک مقاله ساده اشتباه میگیرند. تولید محتوا چیزی بیشتر از نوشتن است. برای این منظور ابتدا باید خواننده خوبی باشید. خواندن متون مختلف به شما کمک خواهد کرد تا سبکهای نوشتاری را به درستی بیاموزید و تجربه کنید.
باید بدانید نگارش محتوا برای یک سایت فروشگاهی بسیار متفاوت از یک سایت آموزشگاهی یا خبری است. نوع استفاده از کلمات، لحن نوشتاری، چگونگی ارائه اطلاعات، بیان دغدغههای مخاطب و … از جمله نکاتی است که باید در سبک نوشتاری رعایت شود. البته توجه به این نکته اهمیت دارد که، منظور از نگارش یا تولید محتوا صرفا نوشتن نیست بلکه تهیه مطالبی در قالب پادکست، اینفوگرافی، فیلم، عکس و … نیز در این دسته بندی قرار میگیرند. هر نوع تولید محتوایی باید با توجه به سبک آن تهیه شود.
مهارت های لازم برای نگارش محتوا
تسلط داشتن بر زبان گفتاری و نوشتاری یک از مهارتهای لازم برای نگارش محتوا است. برای این منظور باید دایره لغات وسیعی داشته باشید، معنی واژهها را به درستی بدانید تا بجا از آنها استفاده کنید. باید از قواعد دستور زبان آگاهی داشته باشید و نوشتن صحیح کلمات را بدانید. به این ترتیب میتوانید از کنار هم قرار دادن کلمات منظور خود را به درستی در اختیار مخاطب قرار دهید.
موضوع محتوا را به درستی درک کنید. برای نوشتن محتوا هزاران موضوع در اختیار شما قرار میگیرد. گاهی اوقات یک موضوع با کلمات مختلف به شما داده میشود. برای تولید محتوا خوب باید توانایی درک موضوع را داشته باشید. برای این منظور بهتر است قبل از شروع، راجع به موضوع مورد نظر کمی مطالعه کنید.

تلاش کنید از منابع معتبر اطلاعات به دست آورید. در مرحله بعد مخاطب را شناسایی کرده و به نیازها، مشکلات، پرسشها، رفع ابهامات و ارائه راهحلها بپردازید. برای نگارش محتوا موفق باید بتوانید دادهها و اطلاعات را به زبانی ساده که برای مخاطب قابل فهم باشد، تبدیل کنید.
در نگارش و تولید محتوا کپی کاری نکنید. شما باید اطلاعات را جمعآوری کرده و با بیان خود آن را به مخاطب منتقل کنید. برای این منظور باید منابع مناسب را شناسایی کنید و با الهام گرفتن از آنها نوشتن را آغاز نمایید. کپی کاری آسیب جدی به وب سایت خواهد زد.
برای نگارش محتوا باید با سئو آشنا شوید
برای نگارش محتوا با کیفیت لازم است که با علم سئو آشنایی داشته باشید. منظور از سئو همان ( Search Engine Optimization ) است، که از آن به عنوان بهینه سازی موتور جستجو یاد میشود. سئو باعث میشود تا سایت از ترافیک بیشتری برخوردارشود. برای درک این موضوع باید بدانید که وب سایت به عنوان مغازه مجازی به شمار میآید.
برای رونق داشتن مغازه در یک خیابان اصلی نیاز به ویترین شیک، کالا و خدمات با کیفیت و مدیریت فروش دارید. در یک خیابان اصلی تنها شما فعالیت اقتصادی ندارید، بلکه افراد زیادی نیز در رقابت با شما برای جذب مخاطب و تبدیل آنها به مشتری هستند. برای این منظور ممکن است به سراغ افرادی بروید که بتوانند شما و کسب و کارتان را بهتر معرفی کنند. در فضای مجازی این وظیفه برعهده علم سئو و کارشناسان آن است.
علم سئو به شما کمک میکند تا نگارش محتوا را هدفمند انجام دهید. در این میان آشنایی داشتن با ( Word Press) هم میتواند تاثیر بسزایی در این امر داشته باشد. وردپرس نرمافزاری است که پلتفرم آن به رایگان در اختیار کاربران قرار میگیرد. ابزارهای آن متنوع بوده و هزینه اندکی را شامل میشود. این برنامه بسیار منعطف بوده و شما آزادی عمل زیادی برای تغییرآن دارید.

نگارش محتوا و شبکه های اجتماعی
نگارش محتوا در شبکههای اجتماعی نقش مهمی را در بازاریابی دیجیتال بازی میکند. تولید محتوا برای شبکههای مجازی، راهی موثر برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات با بیشمار مخاطب است. هر چیزی در فضای مجازی به راحتی در دسترس قرار میگیرد. هر زمان که موضوعی تازه و خبری جدید به دستمان میرسد، در همان ابتدا به سراغ اینترنت میرویم. همین دلیل کافی است تا اهمیت شبکه و رسانههای اینترنتی را درک کنیم. با تولید محتوا در شبکههای اجتماعی بهتر دیده میشوید.
نتیجه گیری:
نگارش محتوا، ابزاری نیرومند برای موفقیت در کسب و کارهای اینترنتی است. تولید محتوا زمینههای مختلفی دارد که از آن جمله میتوان به تهیه محتوا فروشگاهی، خبری، علمی، سرگرمی، هنری، آموزشی و … اشاره کرد. هدف از تولید محتوا ایجاد ارتباط موثر با مخاطب خاص است. به این طریق میتوان با استفاده از کانالهای مختلف اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران قرار داد. در این فرآیند شناسایی مخاطب، بررسی نیازهای او و پاسخ به مشکلات از اهمیت خاصی برخوردار است. تهیه هرگونه ویدئو، عکس، پادکست و … به عنوان تولید محتوا محسوب میشود.
پرسش و پاسخ تکمیلی