با پلان تولید محتوا میتوانید محتوای مناسب را در زمان درست به مخاطب هدف برسانید. از پلان تولید محتوا به عنوان نقشه تولید محتوا نیز نام برده میشود. نقشه محتوا به بررسی ویژگیهای شخصیتی و سبک زندگی مخاطب میپردازد. بررسی شخصیت و سبک زندگی مخاطب این امکان را فراهم میآورد تا تولید محتوا در مسیر درست خود حرکت کند.
اگر در زمینه بازاریابی فعالیت داشته باشید، با این جمله بسیار آشنا خواهید بود: “محتوایی که ایجاد میکنید باید شخصیت سازی شود.” برای رسیدن به این هدف باید به نیاز و درخواستهای مخاطبین خود در زمان حال و آینده توجه کنید. باید قدم به قدم در کنار آنها باشید. باید تنها دغدغه شما برآورده کردن نیاز آنها باشد. این امر به نظر ساده میآید. اما باید بدانید مطرح کردن مباحث جدی برای تولید محتوای هدفمند اصلا کار ساده ایی نیست.
پلان تولید محتوا ابزاری قدرتمند برای تولید محتوا
پلان تولید محتوا ابزاری قدرتمند برای بازاریابی محتوا است. این ابزار به شما کمک میکند تا محتواهای موجود خود را مرور کنید. با استفاده از آن میتوانید برای تولید محتوای جدید برنامهریزی نمایید و تعیین کنید که چگونه میتوان با تهیه محتوا به مخاطبان هدف در آینده دسترسی داشت. در این رابطه با دو اصطلاح رایج مواجه خواهید شد: شخصیت خریدار و سیر خرید.
نقشه تولید محتوا، استراتژی ارتباط محتوا با مخاطب را مشخص می کند. همچنین با ارائه راهکارها از سیر خرید نیز پشتیبانی به عمل میآورد. به این ترتیب در هر بخش از خرید، ارتباط موثری با خریدار خواهید داشت. بنابراین میتوانید بهترین پاسخگویی را به مخاطبان خود داشته باشید.
از مراحل پلان تولید محتوا چه می دانید؟
مراحل پلان تولید محتوا به طور خلاصه در شش مورد زیر مطرح میشود:
- به شخصیت خریدار فکر کنید. با توجه به شخصیت خریدار توانایی بهتری برای درک مخاطبان اصلی خود خواهید داشت.
- سیر خرید را تحلیل کنید. سیر خرید را را بررسی کرده و در هر مرحله آن را کنترل نمایید.
- همواره به بررسی محتواها بپردازید. این امر به شما کمک میکند تا بفهمید کدام محتوا در سیر خرید عملکرد و تاثیری بهتری داشته است.
- کلیه محتواها را فهرستبندی کنید. به این ترتیب برنامهریزی درستی برای تولید محتوا در آینده خواهید داشت.
- دسترسی آسان به دستهبندیها: برای دسترسی خریدار به دستهبندیهای مرتبط برنامهریزی داشته باشید.
- شناسایی خلاها. خلاهای فعالیت خود را شناسایی کرده و با تولید محتوای هدفمند اقدام به رفع آنها نمایید.
از مراحل پلان تولید محتوا چه می دانید؟
پلان تولید محتوا چگونه به شخصیت سازی محتوا کمک میکند؟
وقتی صحبت از شخصیت سازی میشود، هدف شناخت مخاطب است. شخصیت سازی تولید محتوا به این معنا است که محتوا را براساس نیاز و خواستههای مخاطب تنظیم کنید. با استفاده از پلان تولید محتوا میتوانید به سوالات مخاطب پاسخ دهید. کلید واژهها را به درستی انتخاب خواهید کرد. دستهبندی موضوعات را به درستی انجام خواهید داد. مسیر درستی را برای هدایت مخاطب به سایر دستهبندیهای دیگر پیدا خواهید کرد.
در واقع به شیوه کاملا هدفمند و موثری از مخاطب، یک مشتری میسازید. همچنین با این شیوه توانایی نگهداری مشتریان وفادار خود را نیز خواهید داشت. در این مرحله، شما از یک کاربر عادی، یک شخصیت خریدار موثر ساختهاید. برای این منظور در همان ابتدا برای خود مشخص کنید که خریدار و مصرف کننده ایدهآل در کسب و کار شما به چه معنا است. سپس مراحل را به دقت طراحی کنید تا به شخصیت خریدار برسید.
با پلان تولید محتوا شخصیت خریدار را بهتر بشناسیم.
مخاطب و تولید محتوا دست به دست هم میدهند تا بازاریابی دیجیتال رونق داشته باشد. پلان تولید محتوا در ایجاد شخصیت خریدار موثر نقش مهمی را بازی میکند. برای تشخیص شخصیت خریدار به این موارد توجه میشود:
- ویژگیهای اجتماعی: منظور از ویژگیهای اجتماعی سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، وضعیت خانوادگی، میزان تحصیلات و درآمد است.
- نقش شغلی و حرفه ایی مخاطب؛ برای این منظور به عنوان شغلی و میزان فعالیت مخاطب نیز توجه داشته باشید.
- توجه به اهداف و ارزشهای مخاطب؛ بررسی کنید مخاطبین هدف شما به چه چیزهایی اعتقاد دارند. سبک زندگی آنها چگونه است؟ اهداف حرفه ایی و شخصی آنها چه مواردی را در بر میگیرد.
- چالش ها را بررسی کنید؛ نسب به ترس و دغدغههای مخاطبین خود در منزل و یا محل کار حساس باشید.
- عادتهای خرید مخاطبین را بشناسید؛ باید بدانید مخاطبین از چه جاهایی خرید میکنند. نسبت به چه چیزهایی معترض میشوند. برای خرید چقدر زمان در نظر میگیرند. چه فاکتورهایی در خرید آنها تاثیر مثبت و منفی خواهد گذاشت.
- شناسایی علایق و سرگرمیها؛ سعی کنید بفهمید مخاطبین شما به مطالعه چه کتابهایی علاقمند هستند. چه کسانی را به عنوان الگو در کار و زندگی انتخاب میکنند.
شما میتوانید این عناوین را در قالب یک فرم تهیه کرده و در اختیار مخاطبین خود قرار دهید. به این ترتیب به شیوهایی موثر وکارآمد مخاطبین هدف را شناسایی خواهید کرد. در ادامه به نمونهایی از این تمپلیت توجه کنید. چنانچه دقت داشته باشید، در قسمتی از این فرم، از مخاطب خواسته میشود تا جملهایی موثر بنویسد. به این شیوه اطلاعات مفیدی از طرز فکر افراد به دست میآید.
چرا باید پلان تولید محتوا داشته باشیم؟
پلان تولید محتوا به شما کمک می کند تا در بازاریابی دیجیتالی، مشتریان را در وب سایت خود همراهی کنید. با گوش دادن به آنها کاربران خود را به مشاورینی قابل اعتماد تبدیل خواهید کرد. برای این منظور سعی کنید مخاطبان را گروهبندی کنید و با هر کدام تعاملی سازنده و مفید داشته باشید. آیا تا به حال با افرادی مواجه شدهاید که دائما در حال حرف زدن هستند. آنها فقط حرف، حرف و حرف میزنند.
در چنین حالتی مجالی به شما داده نمیشود تا کلمهایی بگویید. در مواجه با این افراد معمولا در افکار خود غرق می شوید. زمانی که به خود می آیید، آن شخص هنوز در حال حرف زدن است. در این حالت از خود میپرسید چرا هنوز وقت خود را برای گوش دادن به حرفهای او تلف میکنم؟
پلان تولید محتوا کمک میکند تا سایت شما فقط حرف، حرف و حرف نزند. شاید در دنیای واقعی افراد ادب را رعایت کنند و مانع حرف زدن شخص نشوند. اما در دنیای مجازی به راحتی سایت شما را ترک خواهند کرد. با پلان محتوا با مخاطبان خود حرف نخواهید زد، گفتمان خواهید داشت.
پرسش و پاسخ تکمیلی