اگر یک بازاریاب محتوا هستید و یا می خواهید با محتوا صنعت خود را رشد دهید، باید با ابزار بازاریابی محتوا و متدهای همیشه در حال بروزررسانی آن آشنا باشید، تا گوی سبقت را از رقبا بربایید. در این مقاله به بررسی 6 ابزار برتر خارجی برای ایجاد تحول در بازاریابی محتوا می پردازیم. دقت داشته باشید که بسیاری از این ابزارها در ایران و سایت‌های ایرانی کاربرد داشته و بعضی دیگر ندارند. برای مثال ابزار buzzsumo یکی از اصلی‌ترین ابزارهای کاری سایت چطور است.
احتمالاً از بازاریابی هایی که پایه آنها بر دستاوردهای افراد مشهور است آگاه هستید (برای مثال کارداشیان ها). اما اطلاعات شما راجع به ابزارهای بازاریابی همچون groovejar یا almighty press در چه حدی است؟
سال گذشته عمدتاً به سعی و خطا گذشته است، اما در سال جدید (2019) از این فرصت برخوردار هستید تا نگرش و رویه‌های کاری خود را بروزرسانی نمایید.
سال جدید با بهره گیری از استراتژی‌های جدید بازاریابی و ابزارهای تاکتیکی اثبات شده همراه خواهد شد. در سال 2017 چه ابزارهای کارآمد بودند؟ چه ابزارهایی فاقد کارایی بودند؟ به چه تغییراتی نیاز دارید تا میزان بازدید از وبسایت ها، مشتریان بالقوه، درآمد و به طبع ارزش را افزایش دهید؟
با توجه به بروزرسانی های ایجاد شده در الگوریتم‌های گوگل و فیسبوک در سال 2018، بازاریابی محتوا نیز دستخوش تغییرات گسترده‌ای شده است.
برای مثال تولید محتوا با عنوان‌های طعمه گونه (طعمه‌ی کلیکی) و به راحتی دیده شدن و بالا آمدن در نتایج جستجوهای گوگل و فیدهای فیسبوک دشوارتر شده است. و به اصطلاح نمی شود دیگر به این راحتی ها گوگل را با عنوان های فریبنده گول زد.
این بدان معناست که بازاریابی محتوا شما چه در سطح استراتژیک و چه اجرایی باید با این تغییرات هماهنگ شود. در اینجا برخی ایده‌ها برای انجام این عمل را برای شما توضیح می دهیم.
استراتژی
در سطح استراتژیک، جو لازوسکاس از نشریه‌ی آنلاین contently وقوع سه روند عمده را پیش بینی کرده است :
مورد اول به افزایش ارتباط با مخاطبان مربوط می‌شود. استراتژی محتوا بکار رفته هم راستا با هدف های سازمانی و میزان پذیرش مخاطبان خواهند بود.
در این وضعیت به ارزیابی محتوا، تحلیل رقابتی و استراتژی فعالسازی برای پشتیبانی از استراتژی‌های در دست اجرا نیاز داریم.
روند دوم به جدید بودن و اصالت استراتژی‌های محتوا مربوط می‌شود. این عامل از نقش کلیدی برای متفاوت ساختن خود در بین انبوهی از محتوا برخوردار است.
این به آن معنا نیست که بعد از پرداختن به یک موضوع، داشتن رویکرد تحلیلی خود راجع به آن و انتشار نتایج بدست آمده روش نامطلوبی باشد.
نکته‌ی کلیدی، تمرکز بر روی ماهیت منحصر به فرد برند خودتان است.
روند سوم به برتری حقیقی کیفیت بر کمیت مربوط می‌شود، که به صورت طبیعی برقرار باشد.
لازم نیست در هر روز 100 پُست وبلاگی منتشر کنید، جز در مواردی که یک مجله‌ی اینترنتی مهم همچون چطور یا زومیت باشید.
سعی کنید با دقت کافی محتوا ساختار شکنانه تولید کنید و محتوا ضعیف را کنار بگذارید.
اجرا با ابزار بازاریابی محتوا
در هنگام اجرای کار، استفاده از ابزار بازاریابی محتوا مناسب به ایجاد تفاوت‌های جدی در فعالیت‌های بازاریابی می‌انجامد.
در هنگام انتخاب این ابزارها این نکته را در ذهن داشته باشید، که هر کدام با تحلیل جزئیات و معیارهای اندازه گیری خاص خودشان همراه هستند.
6 ابزار معرفی شده در ادامه‌ی بحث به شما کمک می کند تا برنامه ریزی، طراحی، ایجاد، زمانبندی، انتشار، استفاده‌ی مجدد، نوآوری و ردگیری محتوا را انجام دهید.
در این شرایط هیچ یک از محتوای تولیدی به فراموشی سپرده نمی‌شوند و هر کدام با جلب توجهی مشتریان جدید و در نتیجه با درآمد همراه می‌شوند.
۱- سایت buffer
پدربزرگ وبسایت برنامه ریزی و زمانبندی رسانه‌های اجتماعی محسوب می‌شود.
در این سایت امکان یکپارچه سازی تمامی حساب‌های شبکه‌های اجتماعی (توئیتر،صفحه‌ی فیسبوک، pinterest، اینستاگرام ) در اختیار شما قرار می‌گیرد.
در این وبسایت سامانه‌ی مدیریتی خاصی اجرا شده، که از اهداف جزئی شما را به بازدهی سرمایه گذاری (ROI) برساند.
این سایت برای کسب و کارها و تیم های بازاریابی، برنامه ریزی پست ها، تجزیه و تحلیل عملکرد و مدیریت حساب های را آسان می کند.
اپلیکیشن ویرایش عکس این سایت (pablo) که نمونه‌ی مشابه canva بوده یک ابزار مفید و کاربردی محسوب می‌شود.
۲– سایت almightypress
این سایت در بین ابزار بازاریابی محتوا یک ابزار کشف محتوای، جالب و عجیب است. که امکان شناسایی محتوا در حال ویروسی شدن (حالت انتشار ویرووسی) را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
می‌توانید کلیدواژه‌های خاصی را انتخاب و وضعیت آنها را ردگیری و پیگیری نمایید.
همچنین می‌توانید برنامه ریزی و زمانبندی کرده تا قبل از پُر شدن محتواهایی مشابه در وب آنها را منتشر کنید.
این پلتفرم خلاقانه، کاربران را به فیدهای خبری معتبرترین تولید کنندگان محتوا از اقصی نقاط جهان متصل می‌کند.
استفاده از روندهای گوگل یا buzzsumo بهترین روش برای تشخیص محتوایی است که قبلا ویروسی شده اند.
در واقع آنها محتوای ویروسی قبلی را مورد اندازه گیری قرار می‌دهند.
الگوریتم این سایت که بنام almighty force مشهور بوده امکان ردگیری، تعیین موقعیت و ارزیابی محتوا قبل از انتشار ویروسی را ممکن می‌سازد.
منظور از محتوا قبل از ویروسی شدن محتوا ایست که در آستانه‌ی انتشار گسترده قرار گرفته است.
در واقع این سیستم نوعی هشدار زودرس نسبت به محتوا ویروسی تلقی شده و ابزاری بسیار مفید برای بازاریابان است.
۳– ابزار بازاریابی محتوا در groovejar
بسیاری از کسب و کارهای آنلاین از نرخ تبدیل زیر 3 % برخوردار هستند. این به آن معناست که به طور میانگین 97 % ترافیک بازدید کننده از سایت بی فایده است.
در بین ابزار بازاریابی محتوا برنامه‌ی ساده‌ی groovjar به گونه ای طراحی شده که میزان عضویت ایمیلی را افزایش می‌دهد.
ویژگی‌ها به صورت استراتژیک گردآوری و تبدیل شده و تمپلیت های ایمیلی شخصی سازی شده تا میزان بازگشت بازدیدکننده‌ها زیاد شود.
این برنامه روی آن قسمت از ترافیک وبسایت تمرکز کرده که در حالت عادی از دست می‌رود (همان 97 %).
در واقع بازدیدکنندگان ترغیب شده تا آدرس ایمیل خود را ثبت کنند. سپس کسب و کار آنلاین از شانس هدف گیری مجدد این مخاطبان برخوردار می‌شود.
علاوه بر قابلیت گردآوری و تبدیل groovejar، می‌توانید خدمات سایت را با سایر شرکت‌های ایمیل همچون mailchimp ،send grip ،drip ،aweber و infusion soft ادغام کنید.
یکی از برنامه‌های جانبی محبوب groovejar به کسب و کارهای آنلاین این امکان را داده تا اطلاعات مروری را از سایت‌های yelp، گوگل و فیسبوک استخراج نمایند و در وبسایت خود نمایش دهند.
Groovekudos یک افزونه‌ی دیگر است که مرورهای مشتریان راضی از فیسبوک، گوگل، yelp thumbtack و angie را نمایش می‌دهد.
برنامه‌های grooveurgent و groovepop دیگر برنامه‌های پاپ آپ محبوب محسوب شده که به وبسایت ها کمک کرده با جمع آوری ایمیل فهرست مشترکین خود را افزایش داده و کمپین‌های تبلیغاتی هدفدار را اجرا کنند.
Groovejar به قابلیت تحلیلی بلادرنگ مجهز می‌باشد که در این حالت کاربران تعدادی از اظهارنظرها، میزان درآمد و ترافیک بازیابی شده را مشاهده می‌کنند.
Groovejar از توصیه‌ها و پیشنهادات کاربران استفاده کرده و بهینه سازی ها را بلافاصله اعمال می‌نماید. در اینجا مفهوم عضویت حقیقی کاربران در تیم اجرایی وبسایت ها مورد تکرار و تاکید قرار می‌گیرد.
۴–ابزار mailchimp
این ابزار در بین ابزار بازاریابی محتوا یکی از پلتفرم‌های محبوب برای اتوماسیون بازاریابی ایمیلی محسوب می‌شود.
این برنامه بسیار ساده بوده و نسخه‌های پولی با امکانات تکمیلی همراه می‌باشند.
برای مثال می‌توان به قابلیت ردگیری منابع منتخب هر مشترک و تولید آگهی‌های فیسبوکی- اینستاگرامی هدفمند اشاره نمود.
این برنامه شامل 100 ها تمپلیت و مدل ایمیلی فوری (درگ و دراپ) بوده که رفتار مشترکین را با کدهای UTM ردگیری می‌نماید.
این کدها توالی‌های ایمیل کاملاً خودکار برای قیف‌های فروش را ایجاد می‌کنند.
مشتریان بالقوه و پرداختی نیز ردگیری می‌شوند. مشتریان غیرفعال ترغیب مجدد شده و تگ‌های ادغامی محتوای شخصی را تولید می‌کنند.
همچنین قابلیت آزمایشات A/B نیز فعال شده است.
قابلیت ایمیل خودکار و متوالی به نوبه‌ی خود ارزشمند می‌باشد. در واقع این قابلیت به شما این امکان را داده تا کسب و کار را از راه دور کنترل کنید.
به محض دریافت مشترکی جدید، Mailchimp مجموعه‌ای از ایمیل‌های خوشامدگویی را برای شما ارسال خواهد نمود.
می‌توان کمپین‌های بازاریابی عمقی را با توجه به رفتار هر مشترک اجرا نمود.
۵– ابزار بازاریابی محتوا در tap influence
بازاریابی با افراد اثرگذار (افراد مشهور) آینده‌ی بازاریابی محسوب می‌شود.
برای دهه‌ها افراد مشهور هالیوود و سایر افراد تاثیرگذار بدون درک واقعیت امر به تبلیغ محصولات اقدام می کردند.
برای مثال اعضای خانواده‌ی جنر- کارداشیان از جمله افراد باسابقه در این زمینه محسوب می‌شوند. آنها برای هر پُست اینستاگرامی صدها هزار دلار به جیب می‌زنند.
در صورتی که قادرید حتی اندکی از این بها را پرداخت کنید، در پایگاه داده tap influence صدها مورد از این افراد حضور دارند.
داده‌های واتسون IBM نمای 360 درجه از هر فرد تاثیرگذار را به همراه دارد.
هوشمندی مخاطب اطلاعات اضافی را راجع به مخاطبان، ارتباطات برند، DMA ها و منافع به همراه داشته و داده‌های آماری – جمعیتی پیشرفته نیز به آن افزوده می‌شود.
مدیریت برنامه‌ی داخلی امکان اجرا و ردگیری کمپین‌های بازاریابی را ممکن می‌سازد.
۶ – ابزار idio
و تجربه‌ی شخصی وب، ایمیل و تلفن همراه:
این وبسایت تحلیلی، پیش بینی عمقی را از سطح رقابت پذیری کلی کسب و کارها را در اختیار شما قرار می دهد.
ارزیابی محتوا، استراتژی محتوا و عملکرد، تجزیه و تحلیل جستجو و بهینه سازی اجتماعی و بخش بندی پویا از دیگر ویژگی‌های آن محسوب می‌شوند.
ابزار Idio درک فروشنده از مسیر منحصر به فرد هر مصرف کننده را از طریق هوشمندی تجاری، محتوا فروش و اولویت بندی پویا و فعال افزایش می‌دهد.
به طور خلاصه idio یک بسته‌ی خودکارسازی بازاریابی بوده که مناسب زبان برنامه نویسی طبیعی (NLP) می‌باشد.
با توجه به اینکه در هر روز 10 میلیون تعامل انجام می‌شود، idio پروفایل کاربر را بر حسب محتوا مشاهده شده بروزرسانی می‌کند.
محتوا شخصی برای مقاصد بازاریابی، به انتخاب بهترین محتوا در هر بازه‌ی زمانی مربوطه می‌انجامد.
در عرض چند میلی ثانیه بهترین محتوا شخصی سازی شده از بین هزاران محتوا انتخاب می‌شود.
نکات نهایی
می‌توانید با توجه به استراتژی بازاریابی و مدل تجاری این ابزارهای 6 گانه را ترکیب کرده یا به صورت دلخواه از آنها برای افزایش مشارکت مشتری سود ببرید.
این ویژگی به افزایش آگاهی از برند منجر شده و درآمد و سود را افزایش می‌دهد.
سعی کنید ترافیک واقعی را به کمک almighty.press جذب کنید. می‌توانید از buffer هم استفاده کنید.
پس از ایجاد ترافیک، با بازاریابی ایمیلی mailchimp افراد را جذب کنید. Groovejar نرخ تبدیل را حداکثر می‌نماید.
این برنامه ادغام mailchimp و سایر پلتفرم‌های مشابه را به همراه خواهد داشت.
برای اینکه برند بیش از پیش تقویت شود از tap influence استفاده کنید.
در پایگاه داده آن 100 هزار فرد تاثیرگذار حضور دارند. همچنین idio نیز شخصی سازی قوی را به همراه دارد.
این 6 ابزار قدرتمند برای تولید محتوا مفید واقع می‌شوند. زمان بندی بهتر در سال 2019 در انتظار شما خواهد بود.
پرسش و پاسخ تکمیلی