چرا باید تولید محتوای خودرو جدی گرفته شود؟
بیشتر برندها و شرکت‌های عرضه خودرو ترجیح می‌دهند به جای تولید محتوا، بر روی کمپین‌های یک طرفه تبلیغاتی تمرکز کنند. تا زمانی که این شرکت‌ها به سمت استراتژی‌های محتوایی جدید نظیر داستان‌سرایی حرکت نکنند، وضعیت فروش اینترنتی در این صنعت تغییر نخواهد کرد.
با این حال، مصرف‌کنندگان اشتیاق خود را برای تجدید نظر در محتوای صنعت خودرو نشان داده‌اند، به ویژه هنگامی که در حال تحقیق در مورد وسایل نقلیه هستند. این موارد را در نظر بگیرید:
- بر اساس مطالعه Autotrader، 88 درصد از خریداران آینده‌نگر، استفاده از اینترنت را برای انجام تحقیقات خودرو خود در اولویت قرار می‌دهند.
- در حالی که سایت‌های جانبی (مانند لیزینگ‌ها) محبوب‌ترین مقصد برای خرید اتومبیل به صورت آنلاین هستند، طبق تحقیقات سال 2018، 44 درصد خریداران اتومبیل در از سایت‌های OEM (تولید‌کننده تجهیزات اصلی) بازدید می‌کنند.
معنی این آمارها این است که برای بهره‌برداری از موتورهای تولید محتوا، تولید‌کنندگان خودرو و قطعات جانبی باید مسافران خود را به خوبی بشناسند تا بتوانند آن سواری را که مشتریان می‌خواهند به آن‌ها ارائه دهند. در نهایت آن‌ها را متقاعد کنند که در سفرهای طولانی‌تر با هم باشند!
در این‌جا به چند نکته در استراتژی بازاریابی در زمینه تولید محتوای خودرو، نگاهی خواهیم انداخت.
محتوا درباره خودرو باید هم‌چون یک ستاره بدرخشد
برخی مارک‌های تجاری تولید خودرو در جهان از روش‌های چون داستان‌پردازی بصری از فیلم کوتاه گرفته تا عکاسی استفاده کرده اند. اگر محصول شما به چشم نمی‌آید باید از کاربردهای آن در زندگی روزمره مردم یک قهرمان بسازید.
لندرور چه خلاقیتی به خرج داد؟
داستان‌هایی که برند لندرور استفاده کرد مجموعه‌ای از سفرنامه‌ها است که عکاسان ماجراجو هنگام رانندگی با وسایل نقلیه این شرکت تهیه کرده‌اند. از استان هونان چین گرفته تا کوه‌های آلاسکا، خودرو‌های لندرور سخت‌ترین مسیرهای ناهموار را درنوردیدند.
مرسدس بنز، نمونه متعالی تولید محتوا در صنعت خودرو
از دیگر مارک‌های اتومبیل با محتوای ویدئویی‌محور می‌توان به مرسدس‌بنز اشاره کرد. بنز با میک شوماخر پسر مایکل شوماخر مسابقه‌دهنده فرمول یک شریک شد. آن‌ها یک سریال کمدی ویدیویی تحت وب به نام Quick Mick ساختند. این پروژه هنگامی که در سال 2017 راه‌اندازی شد، مرسدس آن را با 34 پست روزانه در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد و به طور متوسط 19800 تعامل در هر پست به دست آورد. قسمت‌های مختلف این سریال نزدیک به 21 میلیون بار در فیس‌بوک به اشتراک گذاشته شدند.
بی‌ام‌دابلیو در تولید محتوا نیز می‌درخشد
BMW یکی دیگر از خودروسازان است که در زمینه تولید ویدیو بسیار خوب عمل می‌کند. فیلم BMW با عنوان “فرار” در سال 2016 با بازی ستارگانی نظیر کلیوود اوون، داکوتا فانینگ، جان برنتال و ورا فارمیگا، تاکنون بیش از 22 میلیون بازدید از YouTube کسب کرده است. این شرکت فراتر از همه‌ی استراتژی‌ها به سراغ سینما رفت و به صورت کاملا حرفه‌ای به ساخت یک فیلم کوتاه پرداخت. فیلمی با موضوع تاریخ آلمان و آزادی که مورد توجه بسیاری قرار گرفت.
استراتژی خود را شتاب دهید
تعهد به تولید محتوای بصری و تصویری کاری است که برندهای خودرو در سراسر جهان انجام می‌دهند. مردم هر روز به مصرف بیشتر اینترنت از طریق دستگاه‌های تلفن همراه خود روی می‌آورند و به طور فزاینده‌ای انتظار تصاویر با کیفیت بالاتر دارند.
برای شروع لزوماً نیازی به ساخت یک فیلم تمام عیار ندارید. با یک زن و شوهر از فیلم‌های کوتاه یا داستان‌های رانندگی با وسایل نقلیه تولیدی خود شروع کنید و آن‌ها را از طریق شبکه‌های اجتماعی توزیع کنید.
