آنچه را که در این مطلب می‌خوانید: نمایش فهرست
نوشتن تیتر جذاب برای بازاریابی نیاز به تلاش و تجربه دارد. در واقع، شما ممکن است تقریباً اندازه زمان لازم را برای نوشتن محتوا، لازم باشد بر روی تیتر یا عنوان محتوا آن کار کنید. درک اینکه چرا برخی از تیترها موثر واقع می‌شوند و برخی به طور کلی نادیده گرفته می‌شوند، می‌تواند به شما کمک کند تیترهای خود را به درستی انتخاب کنید.
تیترهای طلایی؛ تیترهایی که به چشم می‌آیند!
بهترین تیترها، تیترهایی هستند که مخاطب نتواند در برابر آنها مقاومت کند و به خواست شما عمل کند. این تیترها بسته به موضوع ممکن است احساسات مخاطب یا کنجکاوی او را برانگیخته سازد و همیشه واکنش مخاطب را در پی داشته باشد. به طور خاص، شما می‌خواهید خواننده بر روی عنوان کلیک کرده و محتوای شما را مشاهده کند. در ادامه چند تیتر ارائه شده است که کار را یکسره می‌کند:
- 1. وحشت آقای فراهانی از رابطه دخترش با یک موزیسین: اشاره به احساسات و عواطف مشترک، مانند نگرانی والدین در مورد فرزند، می‌تواند یک تیتر فوق العاده موثر باشد. برای آب و تاب بیشتر نام یک سلبریتی (مثلا در اینجا فراهانی) اضافه شده است.
- 2. 7 راه کسب درآمد قبل از دریافت بازنشستگی ازکارافتادگی: این تیتر چندین استراتژی مفید را ترکیب می‌کند؛ از یک فهرست در محتوا استفاده می‌کند، برای حل یک مشکل مشترک راه حل ارائه می‌دهد (درآمدزایی) می‌دهد و با مشخصه‌هایی مخاطب را محدود می‌کند (افرادی که منتظر دریافت مزایای از کارافتادگی خود هستند ولی هنوز درآمدی ندارند).
- 3. چگونه می‌توان یک دفتر کار کارآمد در خانه داشت: با تیترهای خود یک قول خاص و عملی بدهید. صفت های غیر معمول می‌توانند به برجسته تر کردن عنوان کمک کنند.
- 4- اشتباه کوچکی که سالانه 3000 دلار برای کشاورز هزینه دارد: نباید خواننده را گول بزنید، اما تاکتیک های ترساندن می‌تواند به موثر تر شدن تیترها کمک کند.
- 5. آیا این اشتباهات شرم آور را در محل کار خود مرتکب می‌شوید؟ تحریک احساسات در سطوح پایین‌تر نیز می‌تواند کلیک ها را افزایش دهد، به ویژه اگر موقعیتی آشنا برای خواننده ارائه دهید.
- 6. در عرض 2 هفته 8 کیلو وزن کم کنید: در چنین تیتری قول بیش از حد ندهید، اما اگر بتوانید تضمین قابل قبولی در تیتر ارائه کنید، تیترتان موثر واقع خواهد شد.
- 7. چند تا از این غذاهای ایتالیایی را امتحان کرده اید؟ سوالات در عناوین اگر بتوانید کنجکاوی خواننده را برانگیزید بسیار موثر هستند.
- 8. ترسناکتر از صحبت‌های جنسی چیست؟ صحبت در مورد غذا و وزن: تیترهای پر از احساس می‌توانند خوب نتیجه دهند البته اگر خیلی زیاده روی نکنید. همچنین می‌توانید از عناوین خبری استفاده کنید. تا پیاز داغ قضیه را اضافه کنید.
- 9. بیش از نیمی از توصیه‌های پزشکی دکتر فلانی فاقد اعتبار علمی است: ارائه آمار می‌تواند وجهه عناوین شما را بهتر کند و توجهات را به خود جلب کند. افزودن نام سلبریتی نیز ضرری ندارد.
- 10. وقت برای گرداندن سگتان ندارید؟ در اینجا 4 راه مناسب برای حفظ تناسب اندام سگ آورده شده است!: عنوان اصلی را با یک مشکل آشنا تنظیم کنید، سپس تعدادی روش خاص برای حل مساله ارائه دهید.
- 11. چگونه یک توییت احمقانه زندگی فلان شخصیت مشهور را خراب کرد: یک خبر را با یک ترس فراگیر ترکیب کنید تا یک تیتر عالی ایجاد کنید. اگر شامل یک داستان هشدار دهنده است، حتی جذاب تر هم خواهد بود.
- 12. 10 علامتی که نشان می‌دهد شما یک عکاس موفق نخواهید بود: ممکن است چند نفر را عصبانی کنید، اما عناوین تهاجمی می‌توانند مخاطب را ترغیب به خواندن مطلب کنند و در نهایت منجر به کلیک بیشتر می‌شوند.
- 13. راه‌های مطمئن برای خراب کردن یک ازدواج با ارائه X دلیل که خواننده می‌تواند یک نتیجه نامطلوب ایجاد کند به صورت یک فهرست می‌توانید نتیجه قابل قبولی دریافت کنید.
- 14. 10 نوع دوست دختر! شما از کدام نوع هستید؟ مثل شرکت افراد در کوییزهای موجود در مجلات، این عنوان هم برای مخاطب جذابیت دارد.
- 15. بیشتر ما ممکن است معتاد باشیم! افراد را تشویق به کلیک کنید تا بدانند آیا آنها عضوی از گروهی خاص که در تیتر عنوان کرده اید، هستند یا خیر. هر دو نوع مثبت و منفی می‌توانند موثر واقع شوند.
قاتلان محتوا: تیترهایی که هرگز نتیجه بخش نخواهند بود!
حالا بیایید نگاهی به چند عنوان بیندازیم که به نفع محتوای شما نخواهد بود:
- 16. در یک روز یک میلیون دلار درآمد کسب کنید: در تیترها قول های نامعقول ندهید. این یک راه مطمئن برای از دست دادن خواننده برای همیشه است.
- 17. مطالعات نشان می‌دهد رابطه جنسی مکرر شانس بارداری را افزایش می‌دهد: تیترها اگر مطالب واضح و بدیهی را بیان کنند نتیجه نخواهند داد.
- 18. ما باور نمی‌کردیم بنابراین ما آن را (دو بار) بررسی کردیم. اکنون بیایید در مورد نحوه استفاده از آن در سراسر جهان صحبت کنیم: این تیتر 18 کلمه و یک پرانتز دارد اما ما هنوز هیچ سرنخی در مورد آن نداریم و نمیدانیم در مورد چیست. قطعا موثر نخواهد بود.
- 19. راهنمای نهایی بازی کوئیز اف کینگز: این نوع تیتر می‌تواند به خوبی نتیجه دهد، اما در صورتی که واقعا راهنمای نهایی باشد. اگر فقط 500 کلمه در مورد موضوع یادداشت می‌کنید، در عنوان بازنگری کنید.
- 20. شرکت های بیمه درمانی از این ترفند جدید متنفر هستند!: مصرف کنندگان هر سال باهوش تر می‌شوند. این تیترهای تکراری بیشتر از تهییج افراد باعث رنجش آنها می‌شوند.
- 21. ترفند جدید کاهش وزن که همه درباره آن صحبت می‌کنند!: اگر همه در حال حاضر در مورد آن صحبت می‌کنند، چرا این موضوع مستحق اختصاص یک مقاله به آن است؟
- 22. این کره در دمای اتاق رها شده است. شما باور نخواهید کرد که چه اتفاقی می‌افتد!: برخی از تیترها واقعا مرده اند. عبارت “شما آنچه اتفاق می‌افتد را نمی‌توانید باور کنید ” دیگر نتیجه نخواهد داد، بنابراین راهی جدید برای جذب خوانندگان پیدا کنید.
- 23. وقتی تحقیقات منتشر شد، آنچه آنها پیدا کردند وحشتناک بود!: در اینجا نمونه دیگری از جذب کلیلک کلاهبردارانه وجود دارد. اگر خوانندگان در واقع مطالب را بخوانند و به نظرشان وحشتناک نباشد، احساس می‌کنند فریب خورده اند.
- 24. 60 عکس از گذشته که شما را متعجب خواهد کرد!: خوانندگان امروز نمی‌خواهند شما احساسات خود را به آنها بگویید. عناوینی مانند این نشان می‌دهد که نویسنده مقاله، مردم را بهتر از خودشان می‌شناسد.
- 25. کدام شهر بیشترین میزان تجاوز را در کشور دارد؟ این ممکن است شما را شگفت زده کند.: خبرگزاری CNN آموخت که استفاده از موضوعات حساس مانند تجاوز برای جلب نظر مردم، خوانندگان را زده کرده و در ضدیت با شما قرار می‌دهد.
- 26. 5 دلیل برای ملاقات با دختری که اختلال خوردن غذا دارد: ممکن است برخی از مردم هنوز از خواندن این مطالب دست نکشیده باشند، اما اکثر آنها وبلاگ‌های توهین آمیز را از لیست وبلاگ‌های نشان شده خود پاک کرده اند.
- 27. کاهش وزن امروز به کاهش وزن بپردازید!: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی فقط محتوا را خراب نمی‌کند. این کار همچنین برای عناوین نیز مشکل ایجاد می‌کند.
- 28. تلاش هایتان برای ترک سیگار ناکام مانده است؟: این تیتر چیزی نمی‌گوید. بهترین عناوین، آنهایی هستند که دقیقاً به شما می‌گویند که محتوا چه چیزی را ارائه می‌دهد.
- 29. اهمیت جنبه های حقوقی مکاتبات تجاری: وضوح برای عناوین ضروری است. اگر خوانندگان منظور تیتر را متوجه نشوند، مقاله را نخواهند خواند.
- 30. نحوه بستن کفش: آموزش نحوه انجام کاری ساده و مضحک به مخاطبان به احتمال زیاد هیچ لطفی به شما نخواهد کرد.
تیترهای زشت در محتوا
حال به عناوین زشت و مضحک می‌رسیم: عناوینی که ویرایشگر باید آنها را برای دومین بار بخواند!
- 31. جسد مرده در قبرستان پیدا شد!: باور کنید یا نه، این تیتر علیرغم مسخره بودنش در یک روزنامه چاپ شده است.
- 32. مرد تک دست برای مهربانی آنها کف زد!!: اگر هدف شما یک موضوع همدلانه است، به اشتباه موضوع را مسخره نکنید.
- 33. تسریع نوآوری در تجارت با همکاری Microsoft Hololens و Anheuser-Busch : تیترهای پر واژه و پر سر و صدا برای مخاطبان عام قانع کننده نیست. مثلا استفاده از اسامی شرکت ها و افراد در تیترها جالب نیست.
- 34. نحوه نوشتن عناوین وبلاگی که برنده جایزه می‌شوند!: تا آنجا که ما می‌دانیم، هیچ جایزه ای برای عناوین وبلاگ وجود ندارد.
- 35. نه، قاشق زنی جنسیتی نیست! فقط اینترنت خراب است!: مهم نیست که “قطع اینترنت” غیرممکن است. در تیتر شما از دو عبارت کاملاً نامربوط استفاده می‌کند و نمی‌تواند آنها را به هم مربوط کند! به ویژه هنگامی‌که یکی از این جملات شامل یک کلمه یا عبارت مهم باشد. در این حالت تیتر شما ناموفق است.
- 36. ابولا در هوا؟ کابوسی که ممکن است اتفاق بیفتد.: به نظر می‌رسد این تیتر خواسته از تاکتیک ترس استفاده کند، اما در نهایت شکست می‌خورد زیرا مقاله می‌گوید که این اتفاق نمی‌افتد.
- 37. این کارگران فقط پول می‌خواهند و شما باور نخواهید کرد که آنها برای بدست آوردن پول چه کرده اند.: طبق عنوان، کارگران انتظار پول دارند. سعی کنید در تیترها از جملات بدیهی استفاده نکنید.
- 38. شخصی به برخی از بچه ها قیچی داد. در اینجا آنچه اتفاق افتاد را بخوانید!: اگر خوانندگان شما بلافاصله در ذهن خود یک بچه غرق در خون را تصویر می‌کنند، عنوان شما شکست خورده است.
- 39. خبرگزاری فلان می‌گوید ترامپ مرد خانواده داری است!: در شرایط سیاسی امروز، این عنوان اصلا ارزش خبری ندارد. یک تیتر نسبتاً بی مزه است.
- 40. ببر دوباره توپ‌هایش را در مکان اشتباه قرار داد!: وقتی در حال نوشتن یک تیتر هستید، سعی کنید کلمه‌های بد را انتخاب نکنید. بعد از نوشتن حتما آن را بازبینی کنید.
نوشتن تیتر جذاب برای بازاریابی
اگر به نظر می‌رسد تیترهای شما در دسته “بد” یا “زشت” قرار دارند، می‌توانید با چند نکته به راحتی در مورد آنها تجدید نظر کرده و آنها را بازیابی کنید. تیترهای فوق العاده بازدید محتوای شما را بیشتر می‌کند و به شما کمک می‌کند رتبه بهتری در موتورهای جستجو داشته باشید، بنابراین افزایش مهارت شما در نوشتن آنها بسیار مهم است.
با ایده اصلی مقاله خود را در نظر بگیرید. آیا می‌خواهید مخاطبان خود را آموزش دهید؟ خوانندگان خود را سرگرم کنید؟ به آنها ایده بدهید و الهام بخش باشید؟
در تیتر خود از صفت ها و افعال عملی استفاده کنید که برای مخاطب مورد نظر شما جذاب باشد. سه یا چهار عنوان مختلف بنویسید، سپس آنها را مقایسه کنید. دقت کنید که چرا یکی را بر دیگری ترجیح می‌دهید. هرچه بیشتر با فرمول ها و ساختارهای مختلف تیتر بازی کنید، نتیجه بهتری خواهید گرفت.
پرسش و پاسخ تکمیلی